Una imagen de marca genera un conjunto único de ideas, sentimientos y actitudes en las personas. Para seguir siendo competitivas, las grandes empresas a veces alteran o reemplazan por completo sus imágenes y se relanzan como nuevas marcas corporativas. Del mismo modo, la competencia entre lugares urbanos para atraer nuevas inversiones, turistas y residentes ha llevado a muchas áreas a establecer identidades de marca completamente nuevas. [1]
El Ayuntamiento de Barcelona quería mejorar la percepción de El Raval, “uno de los barrios más controvertidos e interesantes de Barcelona […]” [2]. El gobierno comenzó un proyecto de regeneración urbana en 1988 e invirtió una gran cantidad de dinero en un intento de modernizar el área y mejorar las condiciones generales de seguridad.
La razón es que esto se declara sostenible se debe al trasfondo multicultural de El Raval y a la diversa variedad de cafeterías, restaurantes y bares, así como a estudios de arte, galerías, boticas, librerías, el Museu d’Art Contemporani de Barcelona (el “Museo de Contemporáneo Art “), y el Centro de Cultura Contemporánea de Barcelona. Las Ramblas, la calle más famosa de Barcelona, también corre a un lado de El Raval.
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