Los anuncios dinámicos de Facebook (anteriormente conocidos como anuncios dinámicos de productos) realmente cambiaron el juego para los anunciantes que usaban la red social cuando se lanzaron por primera vez.
Podría decirse que el mayor desarrollo en Facebook Dynamic Ads desde entonces se produjo recientemente con la introducción de Dynamic Ads for Travel (DAT), un nuevo formato específicamente diseñado para proporcionar anuncios dinámicos para cualquier negocio en la industria de viajes.
Si bien los anunciantes de viajes han utilizado anuncios dinámicos en el pasado, el formato se diseñó teniendo en cuenta el comercio electrónico y no es exactamente óptimo. Esto se debe a que la industria de viajes es diversa en su oferta: desde proveedores de hoteles y vuelos, hasta sitios de comparación de precios y agencias de viajes. Cada negocio tiene necesidades y requisitos únicos y complejos.
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Entonces, con DAT, Facebook tiene como objetivo resolver estas necesidades y problemas únicos y complejos de cada componente de la industria de viajes.
¿Qué tiene de especial DAT? Bueno, es la primera extensión específica de la industria del formato de anuncios dinámicos. Gracias a la introducción de nuevos atributos y variables, DAT permite a los vendedores de viajes publicitar con un enfoque y relevancia mucho mayores.
Hay una gran cantidad de características, desde el seguimiento de eventos, hasta oportunidades de venta cruzada, junto con una orientación más granular.
Eso significa que obtienen todos los beneficios del formato original, como la orientación dinámica y la información actualizada del producto, junto con muchas características nuevas que se adaptan específicamente a las necesidades de la industria de viajes.
¿Cómo ha manejado Facebook exactamente esto? Bueno, Facebook ha actualizado su catálogo de productos para DAT para incluir tres feeds de productos separados:
- el catalogo del hotel
- la sala y el precio de alimentación
- el catálogo de vuelos
- el catálogo de destino
Mediante el uso de estos tres canales individuales, DAT satisface las necesidades de cualquier negocio en la industria de viajes.
Junto con nuestro socio Adphorus, hemos preparado una guía gratuita de 80 páginas sobre cómo configurar anuncios dinámicos para viajes.
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