Las aerolíneas gastan considerablemente menos en mercadotecnia que las compañías orientadas al consumidor en otras industrias de un tamaño similar, como CPG, automotriz, seguros, etc. Las principales aerolíneas estadounidenses generan ingresos anuales de alrededor de $ 40 mil millones y a menudo tienen presupuestos publicitarios de menos de $ 20 millones. Southwest es un poco atípico porque no venden sus boletos a través de agencias de viajes en línea o agencias tradicionales o enumeran sus vuelos en los motores de búsqueda de vuelos, necesitan llevar a las personas a su sitio web, por lo que anuncian un poco más, probablemente gastan más cerca a $ 50- $ 75MM en anuncios en un año determinado, todavía pequeño para una gran empresa.
Las aerolíneas extranjeras como Etihad, Emirates y Qatar Airways anuncian mucho internacionalmente, especialmente en cosas como los partidos de fútbol (soccer) porque están tratando de llegar al mercado de la “diáspora” que viaja mucho y porque todos están subsidiados por sus gobiernos para que sus el gasto publicitario no sale de sus ganancias.