¿Quién puede tomar el crédito por crear la palabra ‘Transfarency’ para Southwest Airlines?

Answer 1

Según la publicación comercial Ad Week, Nikki Baker y Leslie Shaffer afirman haber inventado la palabra.

Vea la semana del anuncio, 50 creativos cuyas ideas brillantes y artesanía hermosa lo pondrán celoso:

Nikki Baker y Leslie Shaffer
Directores creativos
GSD & M, Austin, Texas

Baker y Shaffer, quienes lideran la creatividad en Southwest Airlines y Walgreens Beauty, intentan no tomarse a sí mismos, ni al trabajo, demasiado en serio. “Esto debería ser divertido”, dicen. “Todos solo queremos hacer cosas buenas, así que tratamos de bajar la cabeza, hacer eso y no ser imbéciles al respecto. No nos malinterpreten, definitivamente nos ponemos de mal humor, pero el vino generalmente ayuda”. ¿Y el trabajo? “No estamos haciendo arte. Estamos contratados para crear trabajo que impulse los negocios, y eso no será un proceso artístico puro”. Afortunadamente, tienen proyectos paralelos (un podcast semanal llamado Last Week’s Balls, un guión y un piloto de televisión en proceso) y un trabajo divertido para el cliente, incluido el cambio de marca Southwest ( cómicamente, cada uno afirma haber acuñado la palabra “Transfarency”) y Walgreens Serie web de belleza “Kate & Heather”, producida en su totalidad por mujeres. Ese último hecho no fue intencional. “Dicho esto, definitivamente sientes la ausencia de hombres en el trabajo de la mejor manera, estas ideas son reales”, dice el. “Las mujeres miran estos videos y etiquetan a sus amigas: ‘¡Así eres tú!’ ‘¡Así somos nosotros!’ No hay nada mejor que eso “.

[énfasis agregado ]

Baker y Shaffer describen su creación de la palabra alrededor del otoño de 2015 en su sitio web de mercadotecnia (“Trabajo – Transferencia de Southwest”).

Inventaron la palabra mientras trabajaban para la agencia de publicidad GSD & M de Austin, Texas. Véase también WSJ, 9 de octubre de 2015, “Business News: Southwest Air listo para lanzar nuevos anuncios”:

Susan Carey

…

Southwest, con sede en Dallas, el principal transportista de pasajeros nacionales y la aerolínea número 4 de EE. UU. Por tráfico, dijo que la nueva campaña se llama “Transfarency” y aparecerá en la televisión, impresa y digitalmente. El anuncio de televisión inicial de 30 segundos se emitió el jueves por la noche durante las transmisiones de béisbol de los Texas Rangers. El domingo, los anuncios se ejecutarán durante la programación de NFL Football. Southwest dijo que los anuncios se ejecutarán a nivel nacional durante 15 semanas y se lanzarán tres anuncios adicionales en los próximos meses.

La agencia de publicidad de Southwest, GSD & M, con sede en Austin, Texas, creó la campaña. Incluirá componentes impresos y digitales, así como un micrositio centrado en el panorama competitivo de la industria aérea. El micrositio incluye videos y cuestionarios, incluido un cuestionario “Tarifa o falso” que brinda “consejos” para ayudar a los viajeros a evitar las tarifas generalizadas de otros transportistas.