Siendo yo mismo asiático (chino), quiero dejar que las personas de otras razas comenten sobre la parte asiática y quiero hablar sobre el desastre desde una perspectiva general: es horrible y dice mucho sobre el carácter y la integridad de United y Oscar ( y quien redactó su respuesta pública y memorando interno).
Mire la siguiente campaña de marketing de United:

ORD amigable, pero recuerda, las acciones hablan más que las palabras y “es lo que haces lo que te define”. United acaba de malgastar millones de dólares, su enfoque amistoso se vuelve sin sentido, más una ironía ahora.
¿Es legal lo que hizo United?
Sí, de hecho, es perfectamente legal. El Código de Regulaciones Federales (CFR) realmente permite a las aerolíneas hacer eso.
Sin embargo, ¡hay muchas cosas legales que las personas y las empresas no deberían hacer! El adulterio es legal en muchas partes del mundo y en los Estados Unidos, pero hacerlo dice mucho sobre la persona y su confiabilidad. Muestra sus prioridades: los pasajeros son la menor de sus preocupaciones.
¿Podrían haber manejado mejor el incidente en el avión?
Sí definitivamente. De hecho, cómo los agentes de la puerta manejaron la situación podría convertirse en un caso de estudio de lo que no se debe hacer. A medida que se desarrollaba la situación, deberían desactivarla proactivamente en lugar de empeorarla. Se acercaron a la situación con la actitud de “persona con poder y hay que seguir lo que digo”; esto no irá muy lejos en absoluto, la gente no responde bien a las amenazas.
Alternativamente, vea cómo Delta manejó una situación mucho peor durante el mismo fin de semana y lo convirtió en un PR casi positivo: ¿Por qué Delta Air Lines me pagó $ 11,000 por no volar a Florida este fin de semana?
Nuevamente, refleja su actitud hacia sus clientes.
¿Podrían haber manejado el incidente mejor una vez que se volvió viral?
¡Sí, por supuesto! La respuesta pública de Oscar fue una BS corporativa desalmada, poco sincera y pura de mala manera.
Este es un evento perturbador para todos nosotros aquí en United. Pido disculpas por tener que acomodar a estos clientes. Nuestro equipo se está moviendo con un sentido de urgencia para trabajar con las autoridades y realizar nuestra propia revisión detallada de lo que sucedió.
Su memorando interno filtrado (el CEO de United, Oscar Muñoz defiende a los empleados en una carta) defendió las acciones de las personas involucradas, calificó al cliente como ” disruptivo y beligerante ” y distorsionó la verdad (diciendo que se le negó el embarque en lugar de retirar a un cliente sentado).
Mientras el público se indignó sobre cómo United manejó el desastre, United pasó la culpa al cliente y a la policía.
Ahora, aquí está la pregunta del millón: ¿por qué se comportó United como lo hizo?
- La industria de las aerolíneas es un oligopolio (casi un monopolio si se toma un desglose geográfico granular), muchos clientes no tienen más opción que absorberlo. (Lectura interesante: ¿Por qué Warren Buffett invierte en aerolíneas? – The Motley Fool)
- No valoran en absoluto sus relaciones con los clientes. En mi compañía, había algunas personas que estaban en el club de millones de millas con United, pero una vez que perdieron ese estatus, fueron tratados como mierda. Si lo hacen con personas que vuelan con ellos con frecuencia pero no en el club de un millón de millas, ¿por qué deberían preocuparse por un médico que solo vuela con United algunas veces al año? (Cómo United trata a los pasajeros de primera clase de bajo rango: los pasajeros de United amenazados con esposas para dejar espacio para el viajero de ‘mayor prioridad’)
- No valoran la imagen de su marca, u otra forma de decir esto es “no tienen una buena imagen para mantener desde el principio y por qué molestarse en hacer algo bueno”.
- Es su cultura corporativa: pueden maltratar a los clientes siempre que aumente su balance final, un dólar a la vez. En realidad, es alentado como se demostró en la nota interna de Oscar.
- Sabían que pueden salir de este incidente sin muchas repercusiones (todavía quiero ver cómo se desarrolla este). La ley está de su lado, sabían que pueden usar el sistema legal para proteger su rentabilidad corporativa. Abusar de la ley es obedecer la ley, desafortunadamente. Sabían que las personas los llamarían matones, codiciosos o lo que sea, pero no les importa.
- Las personas tienen recuerdos a corto plazo, cuando reservan su próximo viaje, suben a Expedia, ordenan los itinerarios de menor a mayor y reservan la aerolínea más barata (¡la gente todavía vuela con Spirit!). Hay pocas personas como yo que mantienen una lista de exclusión aérea y deseleccionan algunas aerolíneas, pero realmente no se preocupan por nosotros, ya que solo representamos una parte insignificante de su negocio, incluso yo vuelo casi dos veces por semana por negocios.
Última pregunta, ¿qué podemos hacer para cambiar esto?
Debe expresar su opinión con su representante local y presionarlos para que se realicen reformas legales. El Código de Regulaciones Federales (CFR) debería limitar los términos del contrato de transporte de la aerolínea, restringir las condiciones de chocar con los clientes (es decir, emergencias médicas, emergencias públicas. De hecho, este caso en sí mismo puede ser: un paciente debe ser operado en al día siguiente y el médico debe subir a un vuelo. ¡Los miembros de la tripulación voladora o los empleados no deberían ser una razón válida para superar a los clientes que pagan), y aumentar las penalidades de los clientes que se encuentran (aumenta el límite inferior de la subasta)!
EDITAR:
Parte de mi respuesta fue inexacta y me gustaría abordarla aquí. En cuanto a la legalidad de la acción de United, aún no se ha determinado. El incidente desde el principio se llamó overbooking, pero no lo fue (¡buen juego United!). El vuelo en particular no estaba sobrevendido, United estaba tratando de tener sus tripulaciones en un vuelo completo, la sobreventa no es el problema. ¡El problema era una mala planificación y una práctica comercial horrible!
Actualización n. ° 1 : A partir del 11 de abril a las 3 p.m. ET, Oscar y United emitieron otra declaración / disculpa oficial, y creo que es demasiado poco y demasiado tarde. Poniéndome el sombrero de consultor y utilizando mis experiencias en comunicación corporativa, permítanme explicar por qué la última declaración es falsa y BS corporativa :

- Lo que sucedió: no sucedió, United lo hizo. El uso del tono pasivo hace que el lector ignore el tema que realizó el acto incorrecto
- Cliente: tiene nombre! Omitir el nombre de la víctima en la declaración hace que la declaración sea menos personal y disocia a los lectores de la imagen sangrienta que tienen en su cerebro durante los últimos dos días.
- Responsabilidad total: truco clásico, lo que falta aquí es asumir toda la responsabilidad de . Ahora los lectores pueden pensar que asumen toda la responsabilidad de todo el incidente, pero United podría significar solo una pequeña parte del incidente
- Nunca es demasiado tarde para hacer lo correcto: al menos no lo matamos. Además, denos más tiempo, le prometemos que lo olvidará. Al igual que ya te has olvidado del incidente de legging
- Movimientos de la tripulación, incentivar a los voluntarios: el problema estaba en esos pequeños detalles, no en nuestra actitud y en lo poco profesionales que éramos.
- Situaciones de sobreventa: excepto que esta no fue una situación de sobreventa / sobreventa.
- autoridades aeroportuarias, autoridades locales: no lo golpeamos, ¡la policía sí! ¡Necesitan hacer un mejor trabajo!
- resultados: le enviaremos nuestros resultados que hemos redactado esta tarde, pero los compartiremos más tarde cuando ya nadie se preocupe por esta situación.
Si lees la declaración detenidamente, en ningún lugar dice que United estaba equivocado, no admitieron haber hecho nada malo. Lo más parecido es “Nadie debe ser maltratado de esta manera”, lo que hace que el lector piense que United dijo “nunca deberíamos haber tratado a nuestro cliente de esta manera”. No, no admitieron haber actuado mal y se disculparon por cosas que solo fueron menores en este incidente e ignoraron el núcleo del problema.
La próxima vez, podrían comenzar la declaración diciendo que “lamentamos mucho que hayamos XXX (XXX es un verbo)”
Lo que realmente dijo Oscar: disculpen a los inversores por haber perdido ~ $ 800 millones hoy, estoy haciendo todo lo posible para controlar los daños. ¡No es necesario mencionar el problema de reemplazo del CEO en la próxima reunión de BOD!
Actualización n. ° 2:
El 12 de abril, Oscar apareció en Good Morning America en ABC para hablar sobre el incidente, apareciendo de una manera más “sincera” (después de la campaña de desprestigio del 11 de abril contra el Dr. Dao con Fox muy contraproducente).
Aquí hay un enlace a la cobertura: el CEO de United sintió ‘vergüenza’ al ver a un pasajero arrastrado fuera del vuelo, mira el video completo si puedes, puedes ver que definitivamente aprendió mucho de su entrenamiento en medios.
Mi reacción a este esfuerzo es: es el primer paso en la dirección correcta , pero también está lleno de trucos de comunicación corporativa y de medios muy inteligentes que no son fáciles de detectar, y mi evaluación del esfuerzo es: es PR con mucho hablar pero sin acción
¿Por qué apareció Oscar en la televisión pública? Control de daños. La compañía y Oscar crearon uno de los mayores desastres de relaciones públicas en la historia de la compañía, los inversores no están contentos. Si no puede cambiar la situación, tendrá reuniones BOD muy incómodas. (lectura interesante: en United Airlines y Wells Fargo, la cultura corporativa tóxica comienza con el CEO)
Entonces, ¿cuáles son los trucos que usó?
- Aparentando disculparse sin admitir que hizo mal: hay muchas menciones de defectos en la organización y el sistema que admitió, pero nunca admitió lo que estaba mal específicamente en el vuelo 3411. ¡La mayoría de los televidentes percibirán que sí, pero no lo hizo!
- Fortalezca y rectifique sus comunicaciones anteriores (primera declaración y memorando interno): dijo: “Mis palabras iniciales no llegaron a expresar realmente la vergüenza”. Este es un cambio de tono en esas comunicaciones. Quería que los espectadores creyeran que su intención desde el principio era comunicar vergüenza, pero las palabras no hicieron el trabajo. Sin conocer o recordar los detalles de esas comunicaciones, la mayoría de los televidentes confiarán en él. Sin embargo, sus comunicaciones iniciales fueron creadas para ‘contener’ la situación y adoptar una postura dura para intimidar, pero fracasaron.
- Siga arrojando a la policía bajo el autobús: sí, la policía definitivamente tiene una buena cantidad de responsabilidades, pero Oscar afirmó que el error de United fue “usarlos” y que no los volveremos a usar. Esto me recuerda a la película Padrino: lo siento, no pude controlar a mis chicos que se portan mal.
- Hacer que el público crea que está haciendo algo (investigación, revisión de políticas, etc.): desafortunadamente, esas acciones solo aparecen en el papel en esta etapa. La regla de oro en la comunicación corporativa es que los detalles hacen creíble la declaración, y los detalles son lo que falta. Qué significa eso? Eso significa que nadie está asignado para dirigir la investigación, nadie está a cargo de asegurarse de que nunca vuelva a suceder. Si tienen a alguien a cargo, confía en mí, te harán saber exactamente quién está trabajando en qué. Su nivel de entrenamiento mediático definitivamente cubre eso
- Estableciendo las expectativas de los inversores: tratamos de comunicarnos con el Dr. Dao muchas veces y no funcionó, ya sabes lo que vendrá después: una gran demanda, debes esperar eso. Y para tu información, si quieres despedirme, ¡pelearé!
Esta no es una entrevista de investigación, es una entrevista de relaciones públicas bien orquestada.
Actualización n. ° 3 :
El 13 de abril, la familia y el abogado del Dr. Dao hablaron sobre el incidente por primera vez (el hombre arrastrado del vuelo de United resultó herido, presentará una demanda, dice el abogado), y me gustaría destacar dos puntos:
- El Dr. Dao sufrió una conmoción cerebral. En los últimos días, un pequeño grupo de personas comentó que no debía volver al avión por segunda vez y que no era razonable volver al avión. Para personas que nunca antes han tenido una conmoción cerebral: te hace hacer cosas extrañas. Tuve un accidente de esquí muy malo hace unos años y tuve una conmoción cerebral. Contra todo mi conocimiento sobre el esquí y la seguridad, aparentemente me levanté, esquié hasta el refugio base y comencé a preguntarme por allí y no recuerdo nada de eso. La conmoción cerebral te hace perder la capacidad de pensar y actuar normalmente, deja de culpar a la víctima por lo que sucedió. “Todos tienen un plan hasta que los golpeen en la cara”.
- La respuesta de United a esto fue más copiar y pegar, pero una línea en su declaración me llamó la atención: “El CEO de United, Oscar Muñoz, y la compañía llamaron al Dr. Dao en numerosas ocasiones para expresar nuestras más sinceras y sinceras disculpas”. Este NO fue el caso, pueden haber intentado contactar al Dr. Dao o su representante, ¡pero no tuvieron éxito! La declaración hizo que pareciera que entregaron el mensaje al Dr. Dao con éxito.
Actualización 4:
Pilotos Unidos y su sindicato: el United Master Executive Council emitió una declaración (el sindicato de pilotos Unidos ‘enfurecido’ critica a los policías por arrastrar a los pasajeros del avión por la fuerza). Muy similar a la respuesta inicial de Oscar, esta declaración es despiadada e hizo puntos que culpan a todos menos a United.
- Traspasando la culpa al Departamento de Aviación de Chicago . Casi la mitad de la declaración fue sobre cómo el Departamento de Aviación de Chicago estaba equivocado y cómo empeoraron el asunto. ¿Ha ocurrido alguna vez que si United planificara mejor sus operaciones, esto no hubiera sucedido!
- Pasando la culpa a Republic Airline, su subcontratista : Lección de negocios 101: ¡sus subcontratistas lo representan a usted! ¡Sus clientes compraron un boleto de United, el código de vuelo era United y estaba en un aeropuerto administrado / operado por United! ¡Subcontratar el trabajo sucio no te limpia! United tiene la responsabilidad total de garantizar que sus subcontratistas cumplan con las políticas de United, y deben hacer cumplir el cumplimiento cuando no lo hagan. United no logró administrar subcontratistas.
- Mencionando que ningún empleado de United estuvo involucrado en este incidente : ¡No Sh * t! ¡Si los cuatro empleados de United no se presentaron y exigieron los asientos, este incidente no habría sucedido! Todo lo que hicieron fue presentarse y preguntar “¡consíganos cuatro asientos! no nos importa cómo lo haces ”
En resumen, esta declaración básicamente decía: lo único malo del incidente fue golpear al Dr. Dao y United no lo hizo. Está perfectamente bien y está bien :
- utilizar malas prácticas comerciales
- mentir al público y llamarlo una situación de sobreventa
- mentirle al público y decir que el cliente fue ” disruptivo y beligerante ” cuando actuó perfectamente normal
- mal manejo (o la falta de gestión) de sus subcontratistas
- Alentar y defender el mal comportamiento de los empleados y subcontratistas en el memorando interno de la compañía emitido por el CEO
- causar indignación pública
Permítanme dar 100 pasos atrás y decir que Republic y el Departamento de Aviación de Chicago tenían el 100% de la culpa, lo que United debería haber hecho en primer lugar es emitir una declaración sobre que investigarán el mal comportamiento de su subcontratista y garantizarán a los pasajeros ¡seguridad, no emitir una declaración despiadada que engañó al público y culpó a la víctima!
¡Unidos, vuela alto y actúa bajo !
Actualización n. ° 5 :
(Sin relación con el Dr. Dao, pero muestra cómo United trata a sus clientes y su actitud hacia los clientes)
Lo hicieron nuevamente, solo 6 días después de que Oscar realizó una falsa disculpa:
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